Com triar la fragància perfecta segons la teva marca
Last modified:
La fragància d’una marca no és un detall menor: és una eina estratègica que pot reforçar la identitat, diferenciar-la de la competència i generar vincles emocionals amb el consumidor. Triar l’aroma adequada requereix analitzar l’ADN de la marca, el públic objectiu i el missatge que voleu transmetre. En aquest article, us guiem per trobar la fragància perfecta que representi fidelment la teva essència de marca.
La importància del màrqueting olfactiu
El màrqueting olfactiu utilitza les aromes com a part de lexperiència sensorial duna marca. Com el logotip o el to de veu, una fragància ben triada pot activar records, generar emocions i augmentar el reconeixement de marca. Estudis demostren que les persones recorden millor el que fan olor que el que veuen o escolten. Per això, moltes empreses aposten per perfums personalitzats a botigues, oficines, productes o fins i tot packaging.
Pas 1: Definir la personalitat de la teva marca
Abans de triar una fragància, heu de tenir molt clara la identitat de la vostra marca. És elegant, jove, innovadora, propera, natural, luxosa, disruptiva? A cada tipus de personalitat correspon un tipus d’aroma. Per exemple:
- Marques sofisticades : notes enfustades, ambre, mesc blanc.
- Marques fresques i dinàmiques : cítrics, menta, notes aquàtiques.
- Marques naturals i ecològiques : lavanda, vetiver, herbes verdes.
- Marques sensuals o premium : vainilla, espècies, oud.
Pas 2: Conèixer el públic objectiu
La fragància ha de connectar amb la teva audiència. No és el mateix adreçar-se a adolescents que a públic adult o professional. Els gustos olfactius varien segons l’edat, el gènere, la cultura i fins i tot la temporada de l’any. És clau fer proves o estudis de percepció abans de prendre una decisió final.
Pas 3: Pensar en lentorn i laplicació
On es farà servir la fragància? En un espai físic com ara una botiga o una sala d’espera? Als productes o al packaging? Això influirà en la intensitat, la durada i la fórmula. Les essències per a ambientació solen ser més suaus i envoltants, mentre que les utilitzades en productes poden ser més directes o sensorials.
Pas 4: Treballar amb un perfumista professional
La creació d’una fragància corporativa ha d’estar en mans d’experts. Un perfumista o empresa especialitzada pot ajudar-vos a traduir el concepte de la vostra marca en una piràmide olfactiva coherent, original i memorable.
Pas 5: Testejar, ajustar i aplicar de forma consistent
Un cop creada la fragància, és important fer proves pilot, recollir feedback i fer ajustaments si cal. Quan es trobi la fórmula definitiva, s’ha d’aplicar de forma coherent a tots els punts de contacte amb el client: espais físics, productes, marxandatge, etc. La clau és la consistència i la connexió emocional.
